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新股前瞻︱智能化赋予生命力,海尔智家在“新航道”扬帆起航

时间:2020-09-15 20:59:51 | 来源:和讯网

从7月底的私有化方案,到近日收到了中国证监会关于发行境外上市外资股的受理单,紧接着向港交所递交了主板上市申请,海尔智家(600690,股吧)和海尔电器(01169)的私有化与H股介绍上市推动之稳健,吸引了众多投资者关注。

智通财经APP了解到,海尔智家及海尔电器合二为一,如果递表进展顺利,扩大后的海尔智家将计划H股上市,而海尔电器将从港交所退市。届时,海尔智家将在上海、香港和法兰克福三地实现“A股+H股+D股”全球资本市场布局,充分利用境内外平台提高资本运作效率。

海尔智家是全球家用电器行业的领导者,同时也是全球智慧家庭解决方案的引领者。2011年至2019年,公司的大家电零售量在全球家电企业中连续九年位列第一。同时公司成长水平也远高于行业,近五年收入复合增长率22.3%,而全球大家电市场零售额复合增长率仅为4.6%。

2020年上半年,疫情爆发,同行大多数企业受此影响业绩大幅度下滑,而海尔智家体现了较强的抗跌性,收入仅下滑1.6%;从月度数据看,5月份开始环比明显改善,6月份显示出强劲反弹。

作为行业引领的布局者,海尔智家顺应时代需求,从工业时代、互联网时代,到现在的物联网时代,不断迭代升级产品。从最初的插电式白电到现在的智能化白电,海尔智家不断赋予产品新的生命力,稳固和提升市场份额。物联网是趋势,而海尔智家是业内首个推出智慧家庭解决方案的家电企业。

市场份额稳固第一

智通财经APP了解到,沿着智慧家庭的发展路径,海尔智家分为两大业务,分别是中国智慧家庭业务和海外智慧家庭业务,具体产品包括冰箱、冷柜、厨电、空调、洗衣设备以及水家电等。该公司海外业务发展较快,收入贡献持续提升,2020年上半年海外业务收入占比49.1%。

细心投资者可能会留意到,港股披露的收入数据和A股有差异,主要源于国际准则报表剔除了19年剥离的物流业务(剥离前)的收入,而中国准则将其计入,由此产生了差异。以下为该公司细分收入结构:

除了空调外,海尔智家各项细分产品均保持的不同程度的增长,而核心的原因主要为该公司始终坚持以用户体验为中心,持续投入研发,升级迭代产品,满足用户需求。

海尔智家各项产品行业优势显著,冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势,线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52 倍,线上市场份额分别是第二名的2.20、1.26 倍。而海外市场,在亚洲大家电市场零售量排名第一,市场份额18.6%,在北美排名第二,市场份额22.0%,以及在澳大利亚及新西兰排名第二,市场份额13.4%等。

“智能化”赋予生命力

海尔智家引领行业,打造智能化家电产品,并通过高质量升级提升高端化的产品结构占比。该公司目前手握7大类品牌,包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA,通过这7大品牌打造大众类和高端类细分品牌,通过全球化的研发、生产及销售渠道占领优势。

海尔智家的智能化产品已运用在多个场景,比如为用户提供具备整套、AI驱动智能解决方案的厨房电器;提供可加强烹饪安全性及带有智能功能的灶具;以及互联式烤箱内置摄像头,用户可通过摄像头在其移动设备上监视烤箱内的实时动态;空调具备智能舒适度控制技术,如暖体仿生人技术,为用户提供舒适环境,等等。

从单个品牌案例,也可看到大众对海尔智家品牌智能化的认可度。比如,海尔品牌中的BrandZ获得最具價值全球品牌100強,是唯一一个获此奖项的物联网品牌;卡萨帝为海尔智家高端智能品牌,其洗衣设备、冰箱品类在中国万元以上市场的份额达到68%及38%,曾荣获智能洗护技术创新奖。

截止2020年6月,该公司拥有全球108个营销中心,其中42个营销中心设在中国,66个设在海外,约18000个客户服务中心,其中中国约10000个,海外逾8000个,而产品已销往全球逾162000个销售网点,其中中国逾33000个。海尔智家满足大众体验,打造智能化产品,同时配合全球化渠道实现产品输出。

“新航道”抢占行业先机

物联网大势所趋,从行业范围看,2019年全球互联家电零售量超过70百万件,近五年复合增长率高达42.1%,不过渗透率仍很低,约仅占家电市场的2%,市场空间非常大。海尔智家率先实现智能化转型,拥抱物联网带来的发展机遇,占据行业先机。

实际上,智能化硬件只是物联网的连接的一个部分。海尔智家于2019年上线了自主研发的海尔智家体验云平台,实现了用户、经销商及其门店的数字化系统的连接和整合,在体验云平台上,用户可以积极参与产品定制、实时了解产品交付进度,全面享受售后及增值服务以获得全流程优异体验。

体验云平台以及高质量的智能化产品均巩固及提高了用户黏性,同时体验云平台推动由分销向更注重服务的数字化及零售模式转型。当然,海尔智家的业态也将发生非常大的变化,从物联网制造过渡到数字物联网,凭借大数据库,可挖掘庞大的用户市场。

值得注意的是,海尔智家和海尔电器是海尔集团两大上市平台,拥抱物联网时代,整合为大势所趋,两家平台业务互补,整合可以提升运营效率及优化资本结构,实现1+1远大于2的效果。2020年7月份,海尔智家公告海尔电器私有化交易,到现在私有化整合进展顺利,不出意外,我们有望于年前见证两家公司合二为一。

综上看来,海尔智家作为白电行业领头羊,业绩持续领跑行业,而细分产品市占率稳固龙头,行业优势明显,在物联网时代下,海尔智家顺势而为,以用户体验为中心,加大研发投入,迭代升级,打造智能化产品,同时推出体验云平台,挖掘庞大的用户市场。该公司私有化海尔电器,近日递表申请上市,投资者可持续关注。

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